José Luis
Larrea, graduado en 1995 de la Universidad San Francisco de Quito (USFQ) con
una licenciatura en Marketing y Administración de Empresas, junto con un Minor
en Publicidad, ha dejado una huella significativa en la industria de licores
con su emprendimiento Cruzloma. Con una pasión por crear y desarrollar
productos únicos, ha demostrado perseverancia y habilidades comerciales
excepcionales que han llevado a Cruzloma a lograr reconocimientos destacados en
el mercado.
Después de
completar su licenciatura, José Luis continuó su formación en el Tecnológico de
Monterrey, donde obtuvo un Máster en Administración con especialización en
Marketing en el año 2000. Posteriormente, en busca de enriquecer sus
conocimientos, se embarcó en una serie de postgrados relacionados con el
marketing digital, el contenido de marca y el neuromarketing, con estudios en
instituciones como EADA, Idec - Pompeu Fabra e Inesdi.
El nacimiento
de Cruzloma
Tras vivir en
Barcelona por un año y medio, José Luis regresó a Ecuador con la determinación
de crear un licor que representara el orgullo ecuatoriano. Inspirado por el
éxito de la cerveza artesanal en el país, decidió aventurarse en el mundo del
gin. Así fue como nació Cruzloma, una marca de gin que rinde homenaje a la
región ecuatoriana y sus ricas tradiciones.
El nombre "Cruzloma" proviene de uno de los puntos de referencia utilizados por la Misión Geodésica Francesa para medir la latitud cero. Esta elección refleja la identidad ecuatoriana y se refleja en dos de los ingredientes principales del gin: la hoja de coca y la guayusa.
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Logros y
reconocimientos
Desde su
fundación en 2017, Cruzloma ha experimentado un crecimiento constante y ha
superado desafíos significativos en la industria de licores. En 2018, Cruzloma
recibió el premio Bronce en la categoría de packaging de Lux Awards,
reconociendo el diseño distintivo de su envase. El mismo año, la marca fue
invitada a participar en las ediciones de verano de GQ y Vogue, aumentando su
visibilidad a nivel nacional. En 2020, antes del impacto de la pandemia,
Cruzloma se convirtió en el producto de mayor crecimiento en la categoría de
gins en Supermaxi, una cadena de supermercados líder en Ecuador. Y en 2021, la
empresa alcanzó un importante hito al realizar su primera exportación a Europa,
expandiendo así su alcance a nuevos mercados.
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Motivación
para emprender
Para José Luis,
emprender significa más que ser su propio jefe, es la oportunidad de crear algo
significativo y dejar una marca en el mundo. La posibilidad de convertir una
idea en realidad, a través de perseverancia y paciencia, es lo que lo impulsa a
seguir adelante. Uno de los mayores desafíos que José Luis enfrentó al iniciar
Cruzloma fue competir con marcas establecidas y con mayores recursos
financieros. Sin embargo, su enfoque en el branding, el neuromarketing y la
calidad del producto le permitió construir una marca sólida y generar confianza
en los consumidores. Como emprendedor, ha aprendido la importancia del tiempo y
la perseverancia. También destaca la necesidad de estar convencido de uno mismo
y de su capacidad para alcanzar los objetivos.
Además de
Cruzloma, José Luis tiene otros proyectos emocionantes en marcha. Entre ellos,
destaca la creación de una nueva línea de gin con sabores únicos y una marca
más económica llamada "Môn," que significa "Mundo" en
catalán. Además, está trabajando en el desarrollo de una nueva línea de vodka
con maceraciones naturales.
José Luis
atribuye parte de su éxito personal y profesional a la educación recibida en la
Universidad San Francisco de Quito y al networking que le permitió construir
relaciones valiosas a lo largo de su trayectoria.
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